Starting a local brand: is it worth it?

Een lokaal merk beginnen: is het het waard?

Met alle huidige onzekerheid in de wereld, de aanhoudende COVID-19-crisis en vele andere ongelukkige wereldwijde gebeurtenissen, is er nu meer dan ooit een sterke vraag naar merken die mensen kunnen vertrouwen. We hebben het hier vooral over de mode-industrie, maar we denken dat dit ook voor de meeste andere branches geldt.

Steeds meer mensen realiseren zich nu dat je rond kunt komen zonder impulsieve aankopen en dat het beter is om te investeren in de dingen die er echt toe doen en lang meegaan. De crisis heeft ook het belang, maar ook de kwetsbaarheid van kleine bedrijven aan het licht gebracht, die niet alleen sterk afhankelijk zijn van de lokale vraag, maar ook van toeristen uit de hele wereld. Uiteraard zijn velen van ons begonnen met het ondersteunen van lokale fabrikanten en producenten, en hebben we de producten van kleine bedrijven verkozen boven grote bedrijven.

Als oprichters hebben we onszelf al voor de crisis laten inspireren door de trend van ondernemerschap op kleine en lokale schaal. We hadden de drive om iets te bouwen dat we van onszelf noemen, om een stempel op een branche te drukken. Samen culmineerde deze passie voor de mode-industrie en voor ondernemerschap in de oprichting van Capsule Studio.

Het bedrijf oprichten in Amsterdam, de stad die we allebei thuis noemen, voelde natuurlijk en goed. Amsterdam is de thuisbasis van een groeiend aantal mode-startups en de jaarlijkse Amsterdam Fashion Week. Het ecosysteem van startups, freelancers, detailhandel en evenementen is aanwezig en klaar om de lancering van nieuwe merken te ondersteunen. Wat best gek is, is dat in het gebouw waar ons huis en ons hoofdkantoor is, er ook de kantoren van drie andere merken zijn.

Hoewel de modemarkt extreem competitief is, voelden we nog steeds dat er een duidelijk gat is dat we kunnen vullen. Ons idee was om een 100% lokale toeleveringsketen te creëren zonder het werk uit te besteden aan goedkope markten. Met zo'n hoge standaard in gedachten wilden we verder gaan dan traditionele duurzaamheidsconcepten, maar ook ontwerpen maken die echt opvallen en kracht geven.

Onze missie is ambitieus en we geloven dat dit het juiste is om te doen. Hoewel sommige merken op de massamarkt proberen hun milieuschade te minimaliseren, verliezen ze toch de strijd om duurzaamheid van kleinere merken, simpelweg vanwege de productiehoeveelheden, niet-duurzame logistieke methoden en een agressieve benadering van het genereren van vraag. Als lokaal merk produceren we in beperkte hoeveelheden, kiezen we voor milieuvriendelijkere transportmiddelen en bieden we geen hoge kortingen en agressieve verkopen. Op deze manier willen we onze klanten aanmoedigen om bewust te winkelen in plaats van impulsief.

En last but not least biedt de massamarkt niet dezelfde originaliteit als kleine merken. Heb je ooit een situatie gehad waarin je iets geweldigs van Arket of Zara kocht, je het trots naar de stad droeg, alleen om te zien dat iemand anders precies hetzelfde droeg? Dit is natuurlijk minder waarschijnlijk als je een item van een klein merk draagt dat door zijn ontwerp exclusiever en unieker is. 

Direct-to-consumer-merken zijn echt disruptief en kunnen enorme waarde voor de consument opleveren en de hele industrie naar een hoger niveau tillen. Daarom zijn we verheugd om de markt te betreden en u iets nieuws te brengen.

De volgende keer nemen we u mee achter de schermen van onze toeleveringsketen en belichten we het proces om de leveranciers te vinden. Blijf kijken:)

Terug naar blog